インプレッサのCMがおかしい？視聴者の評価とその理由

SUBARU

スバルのインプレッサCMは、その独特な描写により視聴者から様々な反応を引き出しています。

一部の視聴者は、CMが描くシチュエーションを「不適切」と感じる一方で、他の視聴者はCMが描くシチュエーションが「共感性の高い」と感じるなど、評価は分かれています。

しかし、そのどちらの意見にせよ、インプレッサのCMが視聴者に強い印象を与え、その機能やブランドイメージについて考えさせることに成功していることは間違いありません。

本記事では、以下のポイントを中心にインプレッサCMに対する視聴者の評価とその理由を詳しく解説します。

インプレッサCMがおかしいと感じる視聴者の声

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おかしいと感じるインプレッサのCM内容とは？

最初におかしいと意見が散見されるスバルインプレッサのCMの内容を振り返ってみましょう。

このようにスバルのインプレッサのCMは、雨の中を運転する母親と後部座席の娘の会話から始まり、娘が「水筒忘れた」と発言し、その一言に母親が反応します。

この時点で、視聴者は母親と娘の日常的なやり取りに引き込まれる印象があるものの違和感を感じる意見も。

では、このCMのシーン別におかしいと指摘されるポイントや「怖い」「気持ち悪い」「嫌い」といったネガティブな感情が沸く視聴者の視点をみてみましょう。

女の子の「水筒忘れた」から始まる一瞬のヒューマンエラー

スバルのインプレッサのCMでは、娘が「水筒忘れた」という一言を発した瞬間が描かれています。

この一言によって母親の注意が会話に引きつけられ、一時的に前方の道路から視線が外れるというシーンが展開されます。

この描写は、視聴者にとって非常にリアルなシチュエーションとして感じられることでしょう。

なぜなら、運転中に同乗者との会話に気を取られ、一瞬前方を見落とすという経験は、私たち自身が日常的に運転を行う中で起こり得る事象だからです。

実際、交通事故の約22%は運転者の注意散漫が原因とされており、その中でも「会話や物思いにふける」ことが約4.3%を占めています（国土交通省調べ）。

このように、インプレッサのCMは、私たちが日常的に経験する可能性のある一瞬のヒューマンエラーを巧みに描き出しており、視聴者に対してそのリアリティを強く印象付けています。

母親のよそ見によるインプレッサとタクシーとの危険な接近シーン

インプレッサのCMでは、会話に気を取られた母親が前方で左折するために減速したタクシーに気づかず、追突しそうになるという緊迫したシーンが描かれています。

この一連の流れは、視聴者にとって心臓を掴まれるような緊張感を引き起こすでしょう。

しかし、この危険な状況を救ったのがインプレッサのアイサイト機能です。

実際、日本自動車研究所（JARI）の調査によれば、自動ブレーキシステムが搭載された車両は、非搭載車両に比べて約40%の事故を防ぐことができるとされています。

この数字からも、アイサイトのような先進的な安全機能が、運転者のヒューマンエラーからくる事故を防ぐ可能性が高いことが理解できます。

このように、インプレッサのCMは、アイサイトの機能を視覴的に強く印象付ける一方で、その重要性と有効性を視聴者に伝えることを目的としているとも考えられます。

インプレッサのCMが怖いと感じる視聴者の視点

インプレッサのCMを見た視聴者の中には、「怖い」と感じる人も少なからず存在します。

その理由は、母親が一瞬のうちに危険な状況に陥ったこと、そしてそれがどれだけ一般的な状況で起こり得るのかを痛感させられるからです。

CMで描かれたシチュエーションは、決して稀な事象ではなく、日常的に起こり得るリアルな事態であることがわかり、このような視点から、インプレッサのCMは「おかしい」と感じる視聴者を生む要素を含んでいます。

それは、視聴者が自身の運転習慣を見つめ直すきっかけを提供し、交通事故の予防につながる可能性も秘めているともいえそうです。

スバルのCMが気持ち悪いと感じる視聴者の視点

スバルのCMを「気持ち悪い」と感じる視聴者も存在します。

その主な理由は、CMの中で自分や家族を守る大切さばかりが強調され、一方で前方のタクシーの運転手や乗客など、他の道路利用者への配慮が薄く描かれていると感じられるからです。

具体的には、CMの中で母親が娘の「水筒忘れた」という一言に気を取られ、前方のタクシーに気づかないという描写があります。

これは、運転者が自身や同乗者の安全を最優先に考える一方で、他の道路利用者への配慮が後回しになってしまうという印象を視聴者に与えます。

このような視点から、一部の視聴者はCMに対して嫌悪感や恐怖感を抱くことになります。

それは、自己中心的な運転行動が交通事故の一因となることを示すデータ（国土交通省調べ）があるため、そのような行動を助長する可能性があると感じるからかもしれません。

インプレッサのCMを嫌いと感じる視聴者の視点

さらに、インプレッサのCMを「嫌い」と感じる視聴者もいます。

その主な理由は、CMが描くシチュエーションが現実の運転状況とは異なると感じるからです。

具体的には、CMの中で描かれるシチュエーションは、前方の車が左折するために減速した場合、それに気づかないというものです。

しかし、実際の運転では、前方の車が減速または停止する動作を見逃すことはほとんどありません。

このような違和感から、「おかしい」という意見が生まれるのです。

視聴者は、自身の運転経験や常識から、CMのシチュエーションが現実離れしていると感じ、それが「嫌い」という感情に繋がっているのかもしれません。

インプレッサCMがおかしいのは本当？

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アイサイトのCMが危ないと感じる視聴者に対する声

アイサイトのCMを「危ない」と感じる視聴者もいますが、その主な理由は、アイサイトが発動するシチュエーションが危険運転を助長すると感じるからです。

具体的には、CMの中で描かれるシチュエーションは、運転者が前方の車に気づかず、アイサイトが発動して事故を防ぐというものです。

これは、運転者が自身の運転ミスをアイサイトに頼って補うという印象を視聴者に与えます。その結果、一部の視聴者は、このCMが危険運転を助長する可能性があると感じるのです。

しかし、これに対しては「考えすぎ」との声もあります。

アイサイトはあくまでヒューマンエラーを補う機能であり、それが発動するシチュエーションを描くことでその重要性を伝えているという視点も存在します。

これは、アイサイトのような先進的な安全機能が、運転者のミスを補い、事故を防ぐ効果があることを示しているともいえそうです。

アイサイトのCMがおかしいと感じる視聴者に対する声

アイサイトのCMが現実離れしていると感じる視聴者も少なくありません。

その主な理由は、CMが描くシチュエーションが日常の運転状況とは大きく異なると感じるからです。

例えば、一部の視聴者は、運転中に後席の子供が水筒を見つけた程度で前方を見落とすシーンに違和感を覚えます。

彼らは、「そんな程度で前方を見落とすような人は運転すべきではない」という意見を持っています。

また、アイサイトが発動するシチュエーションが危険運転を助長すると感じる視聴者もいます。

彼らは、「運転中に後ろを向く、見るのは御法度。前方に注意しながら会話をすれば良いだけで、アイサイトがあるから安心して後ろを向けると勘違いしそう」という視点を持っています。

しかし、これらの意見に対しては、「現実の運転では様々な状況が起こり得る」という視点も存在します。

また、「アイサイトはあくまでヒューマンエラーを補う機能であり、それが発動するシチュエーションを描くことでその重要性を伝えている」という意見もあります。

これらの視点から見れば、CMは現実の運転状況を反映しており、アイサイトの重要性を適切に伝えていると言えるでしょう。

インプレッサのCMが危ないと感じる視聴者に対する声

インプレッサのCMに対する視聴者の反応は一様ではありません。一部の視聴者は、CMが描くシチュエーションが危険運転を助長すると感じ、その表現に違和感を覚えています。

具体的には、CM中で描かれる運転手の前方不注意や、それによる緊急ブレーキの発動が、運転の安全性に対する誤ったメッセージを送っているとの意見があります。

視聴者の中には、「あのような道路で一時停止している車、そしてあんな見通しがいい道路でアイサイトによる急ブレーキ。もう単なる自分の脇見、前方不注意なだけでしょう。そんな設定でアイサイトの機能を宣伝なんて、ちょっとおかしいと思います。そもそもそんな運転するなら、ハンドル握るな！」というような厳しい意見も存在します。

しかし、これに対しては、インプレッサのアイサイトはあくまでヒューマンエラーを補う機能であり、それが発動するシチュエーションを描くことでその重要性を伝えているという視点もあるのではないでしょうか？

また、「人間のエラーを補完するのが自動ブレーキ機能なのだから、そういうシチュエーションでコマーシャル作らないと」という意見もあり、CMの表現方法に対する理解も示されています。

このように、インプレッサのCMに対する意見は分かれていますが、その中にはCMの表現方法やアイサイトの機能に対する深い理解を示すものも含まれています。

これらの意見を踏まえて、CMの制作側も視聴者の反応を理解し、より良いメッセージングを目指すことも重要ともいえそうです。

インプレッサのCM好感度ランキングの結果

一方で、スバルのインプレッサCMは、その独特な描写により視聴者から様々な反応を引き出しています。

2023年6月度のCM好感度ランキングでは、インプレッサのCMが上位を維持し続けていることが報告されています。（日刊自動車新聞 電子版：「2023年6月度CM好感度ランキング〉スバル「インプレッサ」が上位をキープ　共感性の高さと臨場感が好評」を参照）

これは、視聴者の間でインプレッサのCMが高く評価されていることを示しています。

具体的には、CM総合研究所によるランキングでは、インプレッサのCMが2カ月連続で1位と2位を獲得しています。

この結果は、特約視聴者モニター3000人に対する調査に基づいています。

また、同ランキングでは、インプレッサのCMが「商品にひかれた」「時代の先端を感じた」「説得力に共感」などの要因で総合トップ10入りを果たしています。

インプレッサのCMに対する肯定的な意見

先述のとおり、CMでは、雨の中でインプレッサを運転する母親が子供の「ママ、水筒忘れた」という声に気を取られ、前方に停車していたタクシーに衝突しそうになるというシチュエーションが描かれています。

しかし、運転支援システム「3眼アイサイト」の「衝突回避アシスト」のサポートにより、車は接触せずに停止します。

このシーンは、視聴者から「車を運転していれば1度や2度は経験すること。安心感がいい」「追突事故の回避に期待できる」といったポジティブなコメントを引き出しているともいえそうです。

以上の結果から、インプレッサのCMは視聴者の間で一定の評価を得ており、その描写が視聴者の共感を引き出し、この車の安全性能を訴求することに成功しているといえるのではないでしょうか？

インプレッサのCMに対する視聴者の最終的な評価

ここまでご紹介したとおり、インプレッサのCMは、視聴者の間で大きな議論を巻き起こしています。

一部の視聴者は、CMが描くシチュエーションを「不適切」と感じ、一方でCMが描くシチュエーションが「共感性の高い」と感じるなど様々です。

このように、インプレッサのCMに対する視聴者の評価は、その内容に対する解釈や視点の違いから分かれています。

しかし、そのどちらの意見にせよ、インプレッサのCMが視聴者に強い印象を与え、その機能やブランドイメージについて考えさせることに成功していることは間違いありません。

ちなみに、過去に３台のインプレッサを乗り継いできた筆者としては、わずか１５秒ないし３０秒でCMを「おかしい」と感じる視聴者に関心しています。

人一倍、鈍感な筆者は、単に「新しいインプレッサが発売されるんだ」「アイサイトすごいな」くらいしか感情が沸かなかったので、そういった視点でCMを見られる姿勢に感服です。

確かに言われてみれば、おかしいとも思えなくないですし、アイサイトをアピールする上では仕方ない演出なのかなとも思えました。

とはいえ、CMの内容はともかく、実際にスバルという企業が素晴らしく、インプレッサという車種が有能であることは間違いないと思います。

ぜひとも、誰かのセリフではないですが、CMは嫌いでもスバルやインプレッサは嫌いにならないでください。

スバリストの一人としての切なる願いです。

インプレッサのCMがおかしいについて総括

最後にここまでのまとめとして、インプレッサのCMがおかしいについて総括します。

 娘の「水筒忘れた」の一言によって母親の注意が会話に引きつけられ、一時的に前方の道路から視線が外れる

 一部の視聴者は、CMの中で自分や家族を守る大切さばかりが強調され、他の道路利用者への配慮が薄く描かれていると感じる

 CM中で描かれる運転手の前方不注意や、それによる緊急ブレーキの発動が、運転の安全性に対する誤ったメッセージを送っているとの意見がある

 一部の視聴者は、CMが描くシチュエーションが危険運転を助長すると感じ、その表現に違和感を覚えている

 一部の視聴者は、CMが描くシチュエーションを「不適切」と感じ、一方でCMが描くシチュエーションが「共感性の高い」と感じる

 インプレッサのCMに対する視聴者の評価は、その内容に対する解釈や視点の違いから分かれている

 インプレッサのCMが視聴者に強い印象を与え、その機能やブランドイメージについて考えさせることに成功している

 CMの制作側も視聴者の反応を理解し、より良いメッセージングを目指すことも重要ともいえそう

 インプレッサのCMを見た視聴者の中には、「怖い」と感じる人も少なからず存在する

 CMで描かれたシチュエーションは、決して稀な事象ではなく、日常的に起こり得るリアルな事態であることがわかる